Quarta-feira, 14 de Julho de 2010

O papel de mídia impressa hoje

Leia mais, compre este livro e seja feliz (eu também...)

 

O anúncio do fechamento da edição impressa do Jornal do Brasil foi o primeiro grande golpe da mídia impressa.

 

Um dos mais tradicionais e antigos jornais do País, o JB já teve como editor escritores como Ruy Barbosa e jornalistas brilhantes no corpo editorial. Eu mesmo já fiz algumas matérias como free-lancer para o jornal carioca (o que tira um pouco deste brilhantismo...). A última edição impressa sairá em 1º de setembro e a partir daí vai reforçar a edição na Internet. Curiosamente, o JB foi o primeiro grande jornal a criar uma edição eletrônica e seu fim será exatamente a edição on-line.

 

Logo após este anúncio outros meios de comunicação iniciaram um grande debate sobre a substituição do papel pela tela de LCD dos notebooks, netbooks, palms e tablets. Antes de se criar uma falsa impressão de que a mídia impressa está naufragando, aqui vai uma advertência: o JB não fechou pela concorrência com a Internet, mas foi por pura falta de investimento, mau gerenciamento e falta de planejamento mesmo. Com uma dívida acumulada de R$ 100 milhões e a ridícula tiragem de 15.000 exemplares/dia só pode fechar mesmo.

 

Enquanto teóricos discutem o papel – literalmente falando – das mídias impressa e eletrônica, um dado da última bienal do livro pegou todo mundo de surpresa: nunca antes na história deste País se vendeu tanto livro! O brasileiro está lendo mais, comprando mais livros, revistas e jornais. Um dos responsáveis por esta febre da leitura são os jornais gratuitos distribuídos em semáforos, metrôs e outros pontos públicos.

 

Fico feliz sempre que vejo um motoboy ou qualquer motociclista pegar o jornal, ou nas raras vezes que uso transporte público e percebo que várias pessoas estão lendo estes jornais. Até lamentei não ter fotografado um morador de rua, acompanhado de seus cães, sentado na calçada lendo um jornal.

 

Durante minhas viagens ao Exterior me surpreendia ao ver que o mais comum é ver pessoas lendo dentro de ônibus e metrôs. Dificilmente alguém fica parado sem ter alguma coisa para ler. Independentemente do conteúdo, o hábito da leitura é visível nas ruas. E sempre imaginei quando o brasileiro teria o mesmo hábito. E percebo que já estamos vivendo a era da leitura, graças aos jornais gratuitos que podem representar o único veículo de comunicação de muita gente.

 

Muitos teóricos, intelectuais e “descolados” criticam autores como Paulo Coelho pela baixa qualidade da literatura, mas esquecem que graças à enxurrada de leitores do “mago” hoje muitos destes leitores passaram a carregar um livro, revista ou jornal debaixo do braço. Livros do Paulo Coelho deram o início ao gosto pela leitura, mesmo que tenha menos literatura que uma bula de remédio, mas quem se preocupa com isso? O primeiro passo é ler, depois aprimorar o conteúdo.

 

Já fui um ferrenho defensor da Internet e até previ um fim triste para a mídia impressa. Hoje, na condição de leitor, blogueiro e anunciante de revista, percebi que estava redondamente enganado. A mídia impressa nunca esteve tão forte e se revistas fecharam neste período foi muito mais uma questão de administração, foco ou investimento do que propriamente pela especificidade da mídia. A cultura do editor de revistas no Brasil é ainda meio ultrapassada, salvo raras exceções. Mas este assunto é comprido demais e estou com preguiça de escrever...

 

Só queria mostrar o exemplo da revista MOTOCICLISMO, da editora Motorpress. Conheço a revista e a editora desde o nascimento de ambas. Durante muito tempo a revista brigou para permanecer no mercado em uma época que o mercado estava meio quebrado 13 anos atrás. Em associação com uma das maiores empresas de comunicação do mundo, a Motorpress International (ex Luike-Motorpress) a Motociclismo superou várias barreiras e na última edição surpreendeu com calhamaço de 242 páginas, sendo 50% de publicidade.

 

O conteúdo também surpreendeu com um teste comparativo de pneus que nunca vi na vida: cheio de gráficos, análises, depoimentos etc. Testes gringos, no Brasil, com motos grandes, pequenas etc. Acho que hoje a melhor receita de revista especializada é da Motociclismo mesmo. Reduziram o espaço de competição (afinal, esse não é o papel de uma revista mensal...), aumentaram o de serviço e ainda apoiados por um site fartamente atualizado.

 

Alguém poderia criticar a quantidade de anúncio. De fato, 50% é muito (parabéns ao departamento comercial!), mas eu já fiz revista durante mais de 25 anos, sou leitor de revista especializada desde a adolescência e posso afirmar que publicidade em revista especializada pode ser considerada como serviço. Desde que não fique restrito a anunciantes de São Paulo, capital. E o que vi na Motociclismo foram várias páginas de publicidade de outros Estados.

 

Outra reclamação recorrente com relação às revistas brasileiras é quanto à distribuição. Se você soubesse como é difícil – e caro – mandar revistas para 5.380 municípios entenderia esse problema. E para piorar, a distribuição de revistas é monopólio de UMA empresa, que pertence a uma grande editora. Por aí dá pra avaliar a dificuldade... Já sugeri que as outras editoras espalhassem as revistas por meio das distribuidoras de Coca-Cola! Afinal é o produto melhor distribuído no mundo!

 

Também não reclame de assinatura, porque no Brasil não existe a cultura da assinatura. Só para termos uma comparação, quando fui editar a revista masculina Maxim, o diretor de circulação da editora americana quase enfartou quando explicamos que não faríamos assinatura no primeiro ano. Nos Estados Unidos a circulação de revistas é dividida em 85% de assinatura e o restante vendido em banca. Inclusive algumas editoras fazem uma capa diferente para assinantes, sem as chamadas, afinal a edição já está comprada quando chega na casa do leitor.

 

No Brasil apenas as revistas semanais têm um número relevante de assinatura. As mensais ainda sofrem um pouco de restrição por vários motivos, entre eles o natural direito de escolha para saber se AQUELA edição está com conteúdo interessante, ou não. Com uma distribuição capenga, atrasos na entrega e baixo interesse na assinatura, deveríamos dar graças a Deus de chegar na banca e encontrar ainda tantas revistas de editoras pequenas.

 

E já que estou falando em leitura, não esqueça que está chegando o dia dos pais e você pode dar um livro de presente pro véio. E não é qualquer livro, é este aqui!

publicado por motite às 19:13
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8 comentários:
De Fe Pressinott a 14 de Julho de 2010 às 20:54
Não é só culpa dele, mas é triste ver que o Tanure acabou com a Gazeta Mercantil, um puta jornal de economia, e agora com o JB!!!
Triste também saber que, embora a Motociclismo esteja super legal, concorrentes como a Motomax não existem mais!!!
De AndersonTS a 15 de Julho de 2010 às 02:45
Assim como Fe Pressinott citou, é chato saber que alguma revista como a MotoMax acabou. Eu fui assinante da MotoMax por dois anos e fui pego de surpresa por ter recebido uma carta da editora Europa ao invés da minha tão esperada revista. Ao menos fizessem como o jornal e permitissem uma "despedida". Mas não, acabaram sem mais nem menos. Uma pena.
De motite a 15 de Julho de 2010 às 16:20
Também lamento o fechamento da Moto Max, bem quando eu comecei a escrever pra eles... Mas é a realidade do mercado editorial, as revistas precisam dar lucro.
De Fe Pressinott a 14 de Julho de 2010 às 20:56
Ah, sobre o livro do Tite, é bem bom mesmo!!! Comprem!!!
De Rodrigo, o ex-vizinho mala a 15 de Julho de 2010 às 12:08
E ainda espero o volume 2, afinal, o volume 1 (e único até agora) já foi lido, relido e debulhado por mim, pela minha mãe e pelo meu pai.

Ô Tite, na sua casa não tem mais nenhum CD-RW riscado repleto de crônicas novinhas e/ou inacabadas para eu tentar recuperar?
De motite a 15 de Julho de 2010 às 16:21
KKK, não era CD-RW era uma porcaria de flop-disk mesmo, daqueles antigos... Já era!
De Gustavo Augusto a 16 de Julho de 2010 às 04:52
Parabéns Tite vc tem razão sou assinante de duas revistas e confesso a Motociclismo está de mais... uma pena que ainda não chegou esse mês mas faz parte
De Bráulio a 19 de Julho de 2010 às 18:13
É Tite, essa questão de atraso é complicada mesmo. Já assinei a Duas Rodas por um ano mas só passei raiva. Das 12 edições apenas 3 chegaram normalmente sem que eu tivesse que gastar comprando cartão telefônico e perdendo um tempão ligando pra lá e reclamando.
Além de pagar exatamente a mesma coisa, ainda era obrigado a esperar a revista chegar atrasada na minha casa.
Como o preço é o mesmo, agora só compro na banca, onde ainda por cima tenho a opção de comprar outra que eu achar mais interessante pelo mesmo preço.

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